СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НА ГОТОВУЮ ТЕКСТИЛЬНУЮ ПРОДУКЦИЮ.
Keywords:
Становление и развитие рыночных отношений предопределило необходимость более широкого использования маркетинга в практической деятельности организаций. Огромное значение приобретает проблема сбыта продукции, поэтому для предприятий стало важным не только выпускать качественный товар, но и оказывать целенаправленное информационное воздействие на рыночную среду, используя при этом систему маркетинговых коммуникаций.Abstract
Любое коммерческое и производственное предприятие заинтересовано во внешних связях, отношениях, коммуникациях с целевыми аудиториями, в продвижении продукции на рынок. Маркетинговые коммуникации (МК) лежат в основе процесса продвижения, направленного на создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информирования, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров (услуг) и формирования положительного имиджа предприятия. [1]Коммуникация – сложный процесс, для понимания и эффективного проведения которого нужно выполнять ряд правил. Она зависит от социальной среды, в которой протекает, и отправляющих информацию людей, которые могут это сделать при помощи различных способов, используемых иногда одновременно.
References
1. Авдюкова, А. Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / А. Е. Авдюкова; Урал. гос. пед. ун-т. – Екатеринбург, 2018. – Электрон. изд.
2. Барковская, Н. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Н. А. Барковская. – Саратов: ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ», 2016. – 88 с.
3. Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учебник / И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.
4. Демьянова, И. О. Процесс маркетинговых коммуникаций / И. О. Демьянова, Н. А. Бондаренко // Ученые заметки ТОГУ. – 2016. – Т. 7. – № 4. – С. 604–609.
5. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944 с.
7. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с.
8. Сагинова, О. В. Интегрированные коммуникации: учебник для студентов учреждений высшего образования / О. В. Сагинова, И. И. Скоробогатых, А. Б. Цветкова; под ред. О. В. Сагиновой. – М.: Академия, 2014. – 320 с.
9. Траут, Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб.: Питер, 2019. – 336 с.
10. Черенков, В. И. Международный маркетинг / В. И. Черенков. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003. – 848 с.
11. Юдина, О. В. Развитие концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций / О. В. Юдина // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2014. – № 3-1. – С. 185–193.
12. Turaeva, A. R. Uzbekistan's Textile Industry: Competitive Advantages and Prospects for Development / A. R. Turaeva // Journal of Textile and Apparel, Technology and Management. – 2021.
13. Официальный сайт Международного форума лёгкой промышленности «ЛегПромФорум». – Режим доступа: http://www.legpromforum.ru (дата обращения: 23.06.2026).
