СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ПРИМЕРЕ ООО «ANGLESEY FOOD»
Keywords:
Ключевые слова: цифровая экономика, маркетинговая стратегия, цифровой маркетинг, конкурентоспособность, аналитика данных, искусственный интеллект, CRM-системы, персонализация, программы лояльности, пищевая отрасль., Калит сўзлар: рақамли иқтисодиёт, маркетинг стратегияси, рақамли маркетинг, рақобатбардошлик, маълумотлар таҳлили, сунъий интеллект, CRM тизимлари, персоналлаштириш, садоқат дастурлари, озиқ-овқат саноати., Keywords: digital economy, marketing strategy, digital marketing, competitiveness, data analytics, artificial intelligence, CRM systems, personalization, loyalty programs, food industry.Abstract
Аннотация. В работе рассматриваются направления совершенствования маркетинговых стратегий предприятия пищевой отрасли в условиях цифровой экономики на примере ООО «Anglesey Food». Проведен научный анализ современных подходов к формированию конкурентных преимуществ на основе концепций стратегического управления и маркетинга. Обоснована необходимость интеграции цифровых инструментов - интернет-маркетинга, аналитики данных, CRM-систем и технологий искусственного интеллекта - в систему управления маркетинговой деятельностью. Определено, что использование многоканальной коммуникации, персонализации предложений и прогнозной аналитики способствует повышению лояльности клиентов, оптимизации маркетинговых затрат и росту конкурентоспособности предприятия. Разработаны научно-практические рекомендации по внедрению цифровых инструментов и совершенствованию маркетинговой политики компании.Аннотация. Мазкур ишда рақамли иқтисодиёт шароитида озиқ-овқат саноати корхонасининг маркетинг стратегияларини такомиллаштириш йўналишлари «Anglesey Food» МЧЖ мисолида кўриб чиқилган. Стратегик бошқарув ва маркетинг концепцияларига асосланган ҳолда рақобат устунликларини шакллантиришнинг замонавий ёндашувлари илмий таҳлил қилинган. Интернет-маркетинг, маълумотлар таҳлили, CRM тизимлари ва сунъий интеллект технологиялари каби рақамли инструментларни маркетинг фаолиятини бошқариш тизимига интеграция қилиш зарурати асослаб берилган. Кўп каналли коммуникация, таклифларни персоналлаштириш ва прогнозли таҳлилдан фойдаланиш мижозлар садоқатини ошириш, маркетинг харажатларини оптималлаштириш ва корхона рақобатбардошлигини кучайтиришга хизмат қилиши аниқланган. Компаниянинг маркетинг сиёсатини такомиллаштириш ва рақамли инструментларни жорий этиш бўйича илмий-амалий тавсиялар ишлаб чиқилган.
Abstract. This paper examines the directions for improving the marketing strategies of a food industry enterprise in the context of the digital economy, using LLC “Anglesey Food” as a case study. A scientific analysis of modern approaches to forming competitive advantages based on the concepts of strategic management and marketing is conducted. The necessity of integrating digital tools — internet marketing, data analytics, CRM systems, and artificial intelligence technologies — into the marketing management system is substantiated. It is determined that the use of multichannel communication, offer personalization, and predictive analytics contributes to increasing customer loyalty, optimizing marketing costs, and enhancing the company’s competitiveness. Scientific and practical recommendations for implementing digital tools and improving the company’s marketing policy are developed.
