ЦИФРОВОЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРИНЦИПОВ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ И ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ КОМПАНИЙ
Keywords:
Ключевые слова: цифровой брендинг, устойчивое развитие, экологическая ответственность, «зеленая» экономика, Узбекистан, корпоративная социальная ответственность (CSR), информационная прозрачность, сторителлинг, доверие к бренду, ESG-инструментарий., Keywords: digital branding, sustainable development, environmental responsibility, green economy, Uzbekistan, corporate social responsibility (CSR), information transparency, storytelling, brand trust, ESG tools.Abstract
Аннотация. В статье рассматривается роль цифрового брендинга в интеграции и продвижении ценностей устойчивого развития (ESG) и экологической ответственности в современный бизнес-ландшафт. На основе анализа деятельности компаний в цифровой среде обосновывается, что цифровые платформы выступают не только каналами коммуникации, но и инструментами обеспечения информационной прозрачности экологических и социальных инициатив (CSR). Исследование показывает, что вовлечение потребителей в экологический дискурс через цифровые инструменты способствует укреплению репутационной устойчивости бренда и формированию долгосрочной лояльности аудитории, разделяющей принципы осознанного потребления.
Abstract. The article examines the role of digital branding in integrating and promoting the values of sustainable development (ESG) and environmental responsibility within the modern business landscape. Based on an analysis of corporate activities in the digital environment, the study substantiates that digital platforms serve not only as communication channels but as essential tools for ensuring the information transparency of environmental and social responsibility (CSR) initiatives. The research demonstrates that engaging consumers in environmental discourse through digital tools enhances a brand's reputational stability and fosters long-term loyalty among an audience that shares the principles of conscious consumption.
