ОРГАНИЗАЦИОННО-МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЦЕССОМ ЦИФРОВИЗАЦИИ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

Abstract

Аннотация. В статье исследуются теоретические и практические аспекты управления цифровой трансформацией в высших учебных заведениях. Автор анализирует интеграцию современных EdTech-платформ с позиций стратегического менеджмента и образовательного маркетинга. Рассматриваются инструменты позиционирования вузов на конкурентном рынке цифровых образовательных услуг. Особое внимание уделено оптимизации организационных структур и преодолению барьеров при внедрении инноваций. В результате предложена комплексная модель управления, сочетающая гибкий менеджмент (Agile) и клиентоориентированный маркетинг, направленная на повышение конкурентоспособности вуза.