СИМВОЛИКА В СОВРЕМЕННОЙ РУССКОЙ И УЗБЕКСКОЙ РЕКЛАМЕ.
Keywords:
Ключевые слова: символика, реклама, культура, русский язык, узбекский язык, лингвокультурология, коммуникация., Keywords: symbolism, linguocultural analysis, advertising discourse, Uzbek language, Russian language, cultural identity, semiotics.Abstract
В данной статье рассматриваются особенности использования символики в современной русской и узбекской рекламе. Символ выступает важным средством воздействия на аудиторию, поскольку позволяет передавать сложные культурные и эмоциональные смыслы через краткие визуальные и языковые формы. В процессе исследования анализируются наиболее распространённые символы, отражающие национальные ценности, менталитет и традиции двух народов. Особое внимание уделяется тому, как с помощью символов реклама формирует образ товара, вызывает доверие и эмоциональный отклик у потребителя.
The article analyzes the symbolism used in modern Russian and Uzbek advertising from a linguocultural and semiotic perspective. It explores how symbols function as carriers of national and cultural identity, shaping emotional perception and influencing consumer behavior. The study highlights the similarities and differences in the use of symbolic elements in the two linguistic cultures, emphasizing the reflection of cultural values, traditions, and mentalities through advertising discourse. The research also identifies the role of color, metaphor, and national motifs as key symbolic tools in creating persuasive advertising messages.
