ELEKTRON TIJORATDA RAQAMLI MARKETING STRATEGIYALARI
Keywords:
Kalit so‘zlar: elektron tijorat, raqamli marketing, internet resurslari, axborot tizimlari, korporativ strategiya, funksional model, monitoring, strategik boshqaruv., Ключевые слова: электронная коммерция, цифровой маркетинг, интернет-ресурсы, информационные системы, корпоративная стратегия, функциональная модель, мониторинг, стратегическое управление., Keywords: e-commerce, digital marketing, internet resources, information systems, corporate strategy, functional model, monitoring, strategic management.Abstract
Annotatsiya: Maqolada elektron tijorat sohasida raqamli marketing strategiyalarining ahamiyati va ularning biznes jarayonlariga ta’siri tahlil qilindi. Raqamli marketing vositalari orqali elektron tijorat kompaniyalarining biznes sikli modelidagi o‘zgarishlar an’anaviy usullar bilan taqqoslanib o‘rganildi. Shuningdek, elektron tijorat tizimlarining zamonaviy axborot texnologiyalari bilan integratsiyasi va kompaniyaning ichki hamda tashqi muhitini yagona raqamli maydonda birlashtirish imkoniyatlari yoritildi. Tizimli tahlil asosida elektron tijorat axborot tizimining funksional modeli ishlab chiqildi hamda raqamli marketing strategiyalarini shakllantirishda mavjud yondashuvlarning cheklovlari ko‘rsatildi. Tadqiqot natijalari raqamli marketingga asoslangan strategik boshqaruv metodikasini taklif etish uchun asos bo‘lib xizmat qiladi.Аннотация: В статье проанализирована значимость стратегий цифрового маркетинга в сфере электронной коммерции и их влияние на бизнес-процессы. Через инструменты цифрового маркетинга изучены изменения в модели бизнес-цикла компаний электронной коммерции в сравнении с традиционными методами. Кроме того, освещены возможности интеграции систем электронной коммерции с современными информационными технологиями и объединения внутренней и внешней среды компании в единое цифровое пространство. На основе системного анализа разработана функциональная модель информационной системы электронной коммерции, а также выявлены ограничения существующих подходов к формированию стратегий цифрового маркетинга. Результаты исследования служат основой для предложения методики стратегического управления на основе цифрового маркетинга.
Abstract: The article analyzes the significance of digital marketing strategies in the field of e-commerce and their impact on business processes. Changes in the business cycle model of e-commerce companies through digital marketing tools are examined in comparison with traditional methods. In addition, the possibilities of integrating e-commerce systems with modern information technologies and unifying the company’s internal and external environment into a single digital space are highlighted. Based on a systematic analysis, a functional model of the e-commerce information system has been developed, and the limitations of existing approaches to shaping digital marketing strategies have been identified. The research results serve as a basis for proposing a methodology for strategic management based on digital marketing.
