ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ: КРЕАТИВНЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ С МИНИМАЛЬНЫМИ ЗАТРАТАМИ

Abstract

В статье рассматривается партизанский маркетинг как инструмент продвижения с минимальными затратами. Анализируются два подхода к определению понятия - академический, акцентирующий ограниченность бюджета и креативность, и прикладной, ориентированный на создание событий, привлекающих внимание. Обосновывается востребованность данного подхода для поколений Z и Альфа в силу особенностей их восприятия рекламы. Приводится сравнительная характеристика традиционного и партизанского маркетинга, а также пример успешной кампании IKEA. Отдельное внимание уделено юридическим и репутационным рискам, а также специфике оценки эффективности. Выделяются микроуровень (малый бизнес) и макроуровень (крупные бренды) применения стратегии.