OZIQ OVQAT MAXSULOTLARI MARKETINGDA "STORYTELLING" USULIDA FOYDALANISH
Keywords:
Oziq-ovqat marketingida storytellingning asosiy ustunliklaridan biri bu emotsional bog‘lanish hosil qilishidir. Marketing nazariyasiga ko‘ra, iste’molchilarning aksariyati xarid qilish qarorini hissiyot asosida qabul qiladi, keyin esa uni mantiqiy jihatdan asoslashga harakat qiladi. Hikoya esa aynan shu hissiyotlarga ta’sir etadi. Masalan, bolalikdagi ta’mlar, oilaviy an’analar yoki milliy taomlar bilan bog‘liq mahsulotlar haqidagi hikoyalar insonda iliq his-tuyg‘ularni uyg‘otadi. Bu esa brendga nisbatan ijobiy munosabat shakllanishiga olib keladi.Abstract
So‘nggi yillarda marketing sohasida sezilarli o‘zgarishlar yuz bermoqda. Ayniqsa oziq-ovqat mahsulotlari bozorida raqobat kuchayib borayotgani sababli kompaniyalar oddiy reklama usullaridan ko‘ra samaraliroq yondashuvlarni izlashga majbur bo‘lmoqda. Bugungi iste’molchi faqat mahsulotning narxi yoki sifati bilan cheklanib qolmay, uning ortida qanday g‘oya va qadriyatlar yotganiga ham e’tibor qaratmoqda. Shu jihatdan qaraganda, storytelling — ya’ni hikoya asosida marketing olib borish usuli zamonaviy marketingning muhim vositalaridan biriga aylanib bormoqda. Storytellingni samarali qo‘llashda bir qator muhim tamoyillarga amal qilish talab etiladi. Avvalo, hikoya haqiqiy va ishonchli bo‘lishi kerak. Sun’iy yoki bo‘rttirilgan hikoyalar iste’molchi tomonidan tezda seziladi va bu aksincha salbiy ta’sir ko‘rsatishi mumkin. Ayniqsa oziq-ovqat mahsulotlari sohasida bu juda muhim, chunki bu yerda sog‘liq va xavfsizlik masalalari ham katta ahamiyatga ega. Shuning uchun kompaniyalar hikoya yaratishda real faktlar, haqiqiy insonlar va mavjud jarayonlarga asoslanishi lozim.
References
1. Lundqvist, A., Liljander, V., Gummerus, J., van Riel, A. (2013). The Impact of Storytelling on Consumer Brand Experience. Journal of Marketing Management.
2. Herskovitz, S., Crystal, M. (2010). The Essential Brand Persona: Storytelling and Branding. Journal of Business Strategy.
3. McKee, R., Gerace, T. (2018). Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World. Twelve Publishing.
4. Хайдарова , К. ., & Ахмедова , Х. (2022). ДИВЕРСИФИКАЦИЯ КАК СТРАТЕГИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ . Универсальная индексная библиотека Евразийского журнала академических исследований, 2(13), 1259–1261. извлечено от https://lib.uniconflix.com/index.php/uilejar/article/view/7930
5. Harvard Business Review (2017). The Science Behind the Art of Storytelling.
6. Axinjanovna, Xaydarova Kamola. "YANGI BOZORLARGA KIRISH STRATEGIYALARI." Ta'lim innovatsiyasi va integratsiyasi 44.2 (2025): 133-143.
7. Xaydarova, Kamola, et al. "Differensiyalangan Marketing Strategiyasining Mohiyati Va Uning Samaradorligi." Advanced Economics and Pedagogical Technologies, vol. 2, no. 3, 23 May. 2025, pp. 49-54, doi:10.60078/3060-4842-2025-vol2-iss3-pp49-54.
