BREND KAPITALINI BOSHQARISH
Keywords:
Brend kapitali, brand equity, marketing boshqaruvi, iste’molchi qadriyati, brend identiteti, brend imiji, sodiqlik, differensiasiya, rebrending, raqamli marketing.Abstract
Mazkur maqolada brend kapitalining nazariy asoslari, uning shakllanish mexanizmlari va korxona raqobatbardoshligini oshirishdagi strategik ahamiyati chuqur tahlil qilinadi. Brend kapitalining tarkibiy elementlari, iste’molchilar psixologiyasi bilan bog‘liqligi hamda zamonaviy raqamli muhitda boshqaruv usullari ilmiy nuqtai nazardan yoritilgan. Shuningdek, xalqaro tajriba asosida brend kapitalini baholash modellari va ularni amaliyotda qo‘llash imkoniyatlari ko‘rib chiqiladi.
References
1. Kotler F., Keller K. L. Marketing boshqaruvi. – Toshkent: “Sharq”, 2019.
2. Qosimova M. S. Marketing asoslari. – Toshkent: “Iqtisodiyot”, 2018.
3. Yo‘ldoshev N. Q. Brend menejmenti. – Toshkent: “Fan va texnologiya”, 2020.
4. Abdullayeva Sh. Z. Marketing tadqiqotlari. – Toshkent: “Iqtisodiyot”, 2017.
5. Rasulov A. A. Korxona marketing strategiyasi. – Toshkent: “Innovatsiya”, 2021.
6. O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi materiallari.
7. “Iqtisodiyot va innovatsion texnologiyalar” ilmiy jurnali maqolalari.
8. “Marketing va menejment” bo‘yicha o‘quv qo‘llanmalar (mahalliy nashrlar).
9. www.lex.uz – O‘zbekiston Respublikasi qonunchilik ma’lumotlari milliy bazasi.
10. www.stat.uz – O‘zbekiston Respublikasi Davlat statistika qo‘mitasi rasmiy sayti.
11. Hamidov, A., & Qurbonov, B. (2020). Xalqaro marketing asoslari. – Samarqand: “SIES”.
