DIZAYNDAGI RAMZIY MA'NO INTEGRATSIYASI VA UNING MAHSULOT VA BRENDNI BAHOLASHGA TA'SIRI.
Keywords:
Muvofiqlik, Qayta ishlash ravonligi, Taassurotni shakllantirish, Ramziy ma'no, Iste'molchi ehtiyojlari.Abstract
Mahsulot dizayni va iste'molchi psixologiyasida oldingi
tadqiqotlar va nazariyalar vizual kommunikatsiyalardagi reklama, mahsulotning tashqi
ko'rinishi va mahsulot qadoqlanishi kabi elementlar orqali ifodalangan ramziy ma'nolar
o'rtasidagi moslikning muhimligini ko'rsatadi. Biroq, ma'no mosligi iste'molchilarning
munosabatiga ta'sir qiladigan jarayonlarni tushunish cheklangan. Ushbu maqolada biz
qayta ishlash ravonligiga oid so'nggi tadqiqotlar asosida dizayndagi moslik effektlarini
tushunish uchun asos taklif qilamiz. Ushbu topilmalarga asoslanib, mualliflar
nomuvofiqlik noaniqlikni keltirib chiqarish orqali mahsulot va brendning taassurot
shakllanishiga to'sqinlik qiladi va shu bilan munosabat shakllanishiga salbiy ta'sir
ko'rsatadi, deb taxmin qilishadi. Biroq, tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, moslik effektlari
iste'molchilar orasida farq qilishi mumkin. Shunday qilib, taqdim etilgan eksperimental
tadqiqotda "reklama shiori-mahsulot shakli" (in)moslikning ta'siri iste'molchilarning
axborot noaniqligiga nisbatan bag'rikengligi funktsiyasi sifatida o'rganildi. Ushbu
tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, nomuvofiqliklar kundalik hayotda noaniqlikka
nisbatan past bag'rikenglikka ega iste'molchilar uchun o'ziga xos darajada tashvishlidir.
Nazariy va amaliy oqibatlar muhokama qilinadi.
References
1. Aaker, JL (1997). Brend shaxsiyatining o'lchamlari. Marketing
tadqiqotlari jurnali, 34 (3), 347-356.
2. Arnheim, R. (1974). San'at va vizual idrok: Ijodiy ko'z psixologiyasi .
Berkli, Kaliforniya: Kaliforniya universiteti nashriyoti.
3. Bar, M., & Neta, M. (2006). Odamlar egri vizual obyektlarni afzal
ko'rishadi. Psixologik fan, 17 (8), 645-648.
4. Belk, RW (1988). Mol-mulk va kengaytirilgan "men". Iste'molchilar
tadqiqotlari jurnali, 15 (2), 139-167.
5. Blank, P., Massey, C., Gardner, H., & Winner, E. (1984). Rasmlar nimani
ifodalashini idrok etish. WR Crozier va AJ Chapman (Muharrirlar), San'atni idrok
etishda kognitiv jarayonlar (127-143-betlar). Amsterdam: Shimoliy Gollandiya.
6. Bloch, PH (1995). Ideal shaklni izlash: Mahsulot dizayni va
iste'molchilarning munosabati. Marketing jurnali, 59 (3), 16-29.
7. Cacioppo, JT, & Petty, RE (1982). Bilish zarurati. Shaxsiyat va ijtimoiy
psixologiya jurnali, 42 (1), 116-131.
8. Childers, TL, & Jass, JF (2002). Hammasi aytadigan gaplari bilan
bezatilgan: Shrift semantik assotsiatsiyalarining brend idrokiga va iste'molchi
xotirasiga ta'siri. Iste'molchi psixologiyasi jurnali, 12 (2), 93-106.
