РОЛЬ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ИННОВАЦИОННЫМ РАЗВИТИЕМ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ
Keywords:
Ключевые слова: транснациональные корпорации, маркетинг, инновационное развитие, инновационный менеджмент, глобальная стратегия, R&D, цифровой маркетинг, бизнес-модель.Abstract
Аннотация В статье рассматривается роль маркетинга в формировании и
поддержании инновационного развития транснациональных корпораций (ТНК).
Проведён анализ взаимосвязи маркетинговых подходов и инновационных
процессов, выявлены механизмы влияния маркетинговой аналитики,
глобального позиционирования, взаимодействия с потребителями и
корпоративных экосистем на инновационную стратегию. Особое внимание
уделено интеграции маркетинга и инновационного менеджмента в условиях
глобальной конкуренции. На основе анализа практик ведущих ТНК (Apple,
Samsung, Toyota, Nestlé, Unilever) выделены ключевые факторы успешности
маркетингово-инновационной деятельности. Сделаны выводы о необходимости
формирования интегрированных маркетингово-инновационных платформ и
усиления ориентации на ценность для глобального потребителя.
References
Список использованных источников
Корпоративные отчёты и официальные документы
1. Apple Inc. Form 10-K Annual Report for Fiscal Year 2023. -- U.S. Securities
and Exchange Commission, 2023. -- URL: https://investor.apple.com/sec-filings
(дата обращения: 16.12.2024).
2. Samsung Electronics. Sustainability Report 2023. -- Seoul: Samsung
Electronics, 2023. -- 150 p. -- URL:
https://www.samsung.com/global/sustainability/digital-library (дата
обращения: 16.12.2024).
3. Toyota Motor Corporation. Sustainability Data Book 2023. -- Tokyo: Toyota
Motor Corporation, 2023. -- 148 p. -- URL:
https://global.toyota/en/sustainability/report/sdb (дата обращения:
16.12.2024).
4. Nestlé S.A. Creating Shared Value and Sustainability Report 2023. -- Vevey:
Nestlé S.A., 2024. -- 89 p. -- URL:
https://www.nestle.com/sustainability/performance-reporting (дата
обращения: 16.12.2024).
5. Unilever PLC. Annual Report and Accounts 2023. -- London: Unilever PLC,
2024. -- 472 p. -- URL: https://www.unilever.com/investors/annual-report-and-
accounts (дата обращения: 16.12.2024).
Аналитические и консалтинговые отчёты
6. McKinsey & Company. The State of AI in 2023: Generative AI's breakout year
// McKinsey Digital. -- 2023. -- URL:
https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights (дата
обращения: 16.12.2024).
7. Boston Consulting Group. Most Innovative Companies 2023: Leading in New
Business Arenas. -- Boston: BCG, 2023. -- URL:
https://www.bcg.com/publications/collections/most-innovative-companies
(дата обращения: 16.12.2024).
8. Deloitte. Tech Trends 2023. -- London: Deloitte Insights, 2023. -- URL:
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/focus/tech-trends.html (дата
обращения: 16.12.2024).
Исследовательские организации
9. CIRP (Consumer Intelligence Research Partners). Apple Loyalty Survey Results
Q4 2023. -- Chicago: CIRP, 2023. -- URL: https://www.cirpllc.com (дата
обращения: 16.12.2024).
10. Statista Research Department. Global Innovation Index 2023. -- Hamburg:
Statista, 2023. -- URL: https://www.statista.com/statistics (дата обращения:
16.12.2024).
11. NielsenIQ. Consumer Trust and Brand Innovation Report 2023. -- New York:
NielsenIQ, 2023. -- URL: https://nielseniq.com/global/en/insights (дата
обращения: 16.12.2024).
12. OECD. OECD Science, Technology and Innovation Outlook 2023. -- Paris:
OECD Publishing, 2023. -- 250 p. -- DOI: 10.1787/b8d7fb0e-en
Академические источники и научные публикации
13. Christensen, C.M. The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause
Great Firms to Fail / C.M. Christensen. -- Boston: Harvard Business Review
Press, 2016. -- 288 p.
14. Kotler, P. Marketing 5.0: Technology for Humanity / P. Kotler, H. Kartajaya, I.
Setiawan. -- Hoboken: Wiley, 2021. -- 208 p.
15. Porter, M.E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior
Performance / M.E. Porter. -- New York: Free Press, 1985. -- 557 p.
16. Rogers, E.M. Diffusion of Innovations. 5th Edition / E.M. Rogers. -- New York:
Free Press, 2003. -- 576 p.
Международные организации
17. World Economic Forum. The Future of Jobs Report 2023. -- Geneva: World
Economic Forum, 2023. -- 296 p. -- URL: https://www.weforum.org/reports
(дата обращения: 16.12.2024).
18. European Commission. European Innovation Scoreboard 2023. -- Brussels:
European Commission, 2023. -- URL: https://research-and-
innovation.ec.europa.eu (дата обращения: 16.12.2024).
