OZIQ-OVQAT MAHSULOTLARI MARKETINGIDA “INFLUENCER MARKETING” SAMARADORLIGINI BAHOLASH VA STRATEGIK RIVOJLANTIRISH YO‘LLARI
Keywords:
Kalit so‘zlar: Influencer marketing, oziq-ovqat sanoati, FMCG, raqamli marketing, iste’molchi xulq-atvori, ijtimoiy isbot, ROI tahlili, mikro-influencerlar, brend sodiqligi, konversiya, ijtimoiy tarmoqlar.Abstract
Annotatsiya. Ushbu ilmiy maqolada zamonaviy marketingning eng dinamik
yo‘nalishlaridan biri bo‘lgan "Influencer marketing"ning oziq-ovqat sanoatidagi o‘rni
va uning iqtisodiy samaradorligini baholash masalalari atroflicha tadqiq etiladi.
Tadqiqot davomida ijtimoiy tarmoqlardagi "fikr yetakchilari" orqali iste’molchi xulq-
atvoriga ta’sir ko‘rsatishning psixologik mexanizmlari, raqamli brendingning o‘ziga
xos xususiyatlari va investitsiyalar rentabelligini (ROI) hisoblash usullari tahlil
qilingan. Shuningdek, FMCG sektori uchun influencerlar bilan hamkorlik qilishning
strategik modellari, keys-stadi tahlillari va yuzaga kelishi mumkin bo‘lgan risklarni
boshqarish bo‘yicha amaliy tavsiyalar keltirilgan.
References
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR:
1. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to
Digital. – Wiley, 2017.
2. Brown D., Hayes N. Influencer Marketing: Who really influences your customers?
– Routledge, 2008.
3. Khalikova M. Digital Marketing in Uzbekistan: Challenges and Opportunities. //
Journal of Marketing Research. – 2023.
4. Solis B. The End of Business as Usual. – Wiley, 2012.
5. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining 2022-yil 28-yanvardagi PF-60-son
"Yangi O‘zbekistonning 2022–2026-yillarga mo‘ljallangan taraqqiyot strategiyasi
to‘g‘risida"gi Farmoni.
6. Sudha M., Sheena K. Impact of Influencers on Consumer Decision Process. //
SCMS Journal of Indian Management. – 2017.
