BREND YARATISH VA BREND SODIQLIGINI SHAKLLANTIRISH STRATEGIYALARI
Keywords:
Kalit so‘zlar: brend, brend menejmenti, brend sodiqligi, brend qiymati, iste’molchi xulq-atvori, marketing strategiyasi, raqobatbardoshlik, brend imidji, mijozlar sodiqligi, raqamli marketing.Abstract
Annotatsiya
Ushbu maqolada zamonaviy marketing tizimida brend yaratish va brend
sodiqligini shakllantirish strategiyalarining nazariy hamda amaliy jihatlari tahlil
qilinadi. Bozor iqtisodiyoti sharoitida kuchli brend korxonaning raqobatbardoshligini
ta’minlovchi muhim nomoddiy aktivlardan biri hisoblanadi. Brend iste’molchilar
ongida mahsulot yoki xizmat haqidagi tasavvurlarni shakllantiradi hamda xarid
qarorlariga bevosita ta’sir ko‘rsatadi. Tadqiqotda brend identifikatsiyasi, brend imidji,
brend qiymati va mijozlar sodiqligini rivojlantirish mexanizmlari o‘rganilgan.
Shuningdek, raqamli texnologiyalar va ijtimoiy tarmoqlarning brend boshqaruvidagi
roli ham yoritilgan. Tadqiqot natijalari korxonalar uchun uzoq muddatli marketing
strategiyalarini ishlab chiqishda muhim ahamiyat kasb etadi.
References
Foydalanilgan adabiyotlar
1. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. Pearson Education, 2022.
2. Aaker D. A. Building Strong Brands. Free Press, 2014.
3. Keller K. L. Strategic Brand Management. Pearson Education, 2020.
4. Kapferer J. N. The New Strategic Brand Management. Kogan Page, 2021.
5. Solomon M. R. Consumer Behavior: Buying, Having and Being. Pearson, 2023.
6. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. Pearson, 2023.
7. Keller K. L. “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based
Brand Equity”. Journal of Marketing, 1993.
8. Aaker D. A. Managing Brand Equity. Free Press, 1996.
